在这个信息爆炸、屏幕多元的时代，电视似乎正在逐渐淡出年轻人的生活。最新数据显示，2025年4月中国彩电市场整机出货量为236.5万台，同比下降4.3%，环比也下降8.0%。整体市场继续承压，行业寒冬仍未过去。

在这样的大背景下，各大品牌的表现尤为值得关注。根据洛图科技发布的数据，4月份前八大主力品牌即海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、华为、康佳以及含其子品牌合计出货约226万台，同比下降3.0%，合并市占率达95.4%，头部集中趋势愈加明显。

海信：稳坐第一，传统势力依然强势

作为国产电视的领军者，海信在4月再次以约50万台的出货量登顶国内市场榜首。其稳定的产品力和广泛的渠道布局，使其在整体下行的市场中展现出较强的抗压能力。

海信的成功，离不开其长期积累的技术优势和品牌口碑。特别是在高端市场，海信U7、E8等系列凭借出色的画质与智能体验，持续吸引中高端用户群体。此外，海信在欧洲等海外市场也有不俗表现，为其国内业务提供了有力支撑。

值得注意的是，海信此前发布了革命性的116英寸全球首款RGB-Mini LED电视，其自研RGB三维控色液晶显示技术打破行业画质天花板，先后斩获CES 2025最佳电视、CES 最佳技术奖、最佳设计奖、全球科技突破产品奖等国内外权威大奖，以及电视行业唯一的“全球突破科技产品”奖。

同时面对年轻消费群体对电视兴趣减弱的趋势，海信也在积极转型，尝试通过更年轻化的产品设计、更丰富的交互方式来留住用户，在传统品牌中海信依然是最能“扛得住”的那一个。

小米：逆势增长2.2%，互联网思维再显威力

如果说海信是传统派的代表，那么小米则是新势力中的佼佼者。在4月整体市场大幅下滑的背景下，小米（含红米）以约46万台的出货量实现同比增长2.2%，市场份额达到19.5%，成为唯一一家实现正增长的主要品牌。

这一成绩的背后，是小米一贯坚持的“高性价比+生态链”策略。其电视产品价格亲民、系统流畅、内容丰富，尤其受到年轻用户的青睐。同时小米电视与智能家居设备的高度联动，也成为其差异化竞争的重要武器。

更重要的是，小米依托强大的线上销售渠道，在电商平台上的表现尤为突出，而以小米之家为代表的线下渠道也在不断升级优化。可以说，相比传统品牌依赖线下门店的销售模式，小米的轻资产运营模式更具灵活性，也更能适应当前消费习惯的变化。

可以说，小米的成功不是偶然，而是其精准把握市场脉搏、持续优化用户体验的结果。

第二梯队：长虹、海尔、康佳集体承压

除了头部品牌之外，第二梯队的长虹、海尔和康佳在4月的合计出货量约为31万台，同比下降12.6%，市占率为12.9%。虽然环比有所回升，但仍难掩整体疲态。

这三家品牌在过去也曾有过辉煌时刻，但在消费升级和技术迭代加速的当下，它们在产品创新、品牌营销等方面略显乏力。尤其是在面对海信、小米等品牌的挤压时，缺乏足够的竞争力。

不过值得一提的是，这些品牌也在积极寻求转型路径。例如，海尔依托其家电生态体系，试图打造“智慧客厅”概念；长虹则在军工转民用领域进行探索；康佳也在尝试布局Mini LED、OLED等新技术方向。未来能否扭转颓势，还需观察其战略执行效果。

边缘品牌：华为与外资四大持续受压

在市场的边缘地带，华为与四大外资品牌（三星、索尼、夏普、飞利浦）的日子并不好过尤其是外资品牌，受制于渠道变革、红利消退以及本土品牌崛起的影响，单月总出货量跌破10万台，同比萎缩超10%，市场份额持续萎缩。

华为虽然拥有强大的技术实力和品牌影响力，但其电视业务并未形成清晰的盈利模式和可持续的增长路径。相比之下，三星、索尼等品牌虽然在画质、音效等方面仍具优势，但高昂的价格和相对保守的更新节奏，已经难以满足中国消费者快速变化的需求。

可以预见，在未来的市场竞争中，边缘品牌的生存空间将进一步被压缩，除非能迅速找到新的突破口，否则被淘汰只是时间问题。

年轻人真的不需要电视了吗？

回到文章开头的问题：“年轻人真的不需要电视了吗？”从市场数据来看，电视的使用场景确实在发生变化。传统的“客厅中心”地位被手机、平板、投影仪等多元化设备分流，而年轻人对电视的依赖程度也确实降低。

但这并不意味着电视将彻底退出历史舞台。相反，随着显示技术的进步和内容生态的完善，电视仍有不可替代的优势——比如更大的屏幕、更好的视听体验、更适合家庭共享的属性。

关键在于，品牌如何重新定义电视的价值，如何用更贴近年轻人的方式去打动他们。在这方面，小米无疑走在了前列，而海信也在不断尝试突破。

市场洗牌加速，强者恒强

2025年4月的彩电市场再次印证了一个事实：行业整合正在加速，马太效应愈发明显。海信稳居第一，小米逆势增长，而其他品牌要么奋力追赶，要么面临淘汰。

对于整个产业而言，这不是终点，而是新一轮竞争的起点。谁能抓住年轻消费者的注意力，谁就能赢得未来。而对于消费者来说，选择也会越来越简单：要么选“靠谱”的老牌，要么选“懂你”的新锐。

素材来源

1-洛图科技《洛图4月简报 | 中国电视市场品牌月度出货》

2-视听圈《4月：彩电市场又“遇冷”了，各家比“谁”能抗跌，有个品牌逆增2.2%》